O conceito deste licenciamento é o de agregar a marca "Recicle Milhões de Vidas" a "produtos sócio-ambientais", que tenham como matérias-primas elementos reciclados não-tóxicos, através de processos de produção que não agridam o meio ambiente.

Os principais objetivos são:

- Dar a oportunidade ao consumidor de adquirir produtos reciclados com qualidade e preços competitivos, promovendo ao mesmo tempo a educação ambiental da população no sentido dos 3Rs: Reduzir - Reutilizar - Reciclar.

- Promover o produto reciclado no mercado, incentivando indústrias e investidores a ampliarem investimentos nesta área, aumentando cada vez mais o ciclo de redução do uso de recursos naturais com aumento da reciclagem de materiais e conseqüentemente redução de áreas de lixões.

- Incentivar a separação seletiva de lixo residencial e industrial, não só através dos itens acima, como também através do repasse de parcela dos rendimentos recebidos pelo licenciamento para entidades assistenciais reconhecidas como o GRAACC, a APAE-SP, dentre outras.

- Provocar o fechamento do ciclo - lixo seletivo - matéria-prima recicladas - produto final sócio-ambiental.

Para receberem a marca Recicle Milhões de Vidas, as empresas devem ter o conceito de proteção do meio-ambiente muito claro, para poderem produzir e/ou distribuir produtos cujas matérias-primas recicladas favoreçam o meio ambiente através da economia de energia e recursos naturais além da redução de áreas de lixões. Estas empresas podem ser: industrias, comerciais, financeiras, de serviços, lojas de departamentos, etc.

O licenciamento desta marca é comum no que diz respeito à parte comercial (cobrança de royalties), mas diferente na parte conceitual. Diferente porque:

• da parcela dos royalties que vai para o Instituto Recicle Milhões de Vidas, grande parte é repassada para entidades assistenciais;

• exige-se da empresa um produto produzido a partir de matérias-primas recicladas, além de um posicionamento da mesma a favor da proteção do meio ambiente;

• a TODABA assessora os licenciados, quando necessário, na determinação, escolha e desenvolvimento das matérias-primas, comercialização e distribuição dos produtos;

• para todo e qualquer produto, a TODABA exige uma certificação e/ou avaliação por meio de consultorias e/ou laboratórios reconhecidos.

Fases do processo para obtenção da licença de uso da marca InstitutoRecicle Milhões de Vidas:

a Contato telefônico para apresentação do produto a ser licenciado e viabilidade inicial;

b Preenchimento da , acompanhada de detalhamento do produto, matérias primas que o compõem e processo de produção;

c Avaliação da proposta acima. Se aprovada, encontro pessoal de representantes da Todaba e da empresa solicitante;

d Visita às instalações da empresa;

e Avaliação técnica de escritório de consultoria independente especializado em produtos alimentícios, para alimentos, ou "produção limpa" para produtos outros, a ser indicado;

f Em sendo a avaliação técnica positiva, negociação comercial do licenciamento com vistas a um contrato inicial de 1 ano, royalties mínimos e royalties mensais.

Os royalties mínimos são dedutíveis dos mensais, ou seja, servem como garantia para o uso da marca.

Os royalties mensais incidem sobre o faturamento líquido.

Produtos e serviços licenciados com a marca Instituto Recicle Milhões de Vidas

Instituto Recicle Milhões de Vidas

Em 1998, a Dra. Emilia Gadelha, médica otorrinolaringologista atuante em São Paulo, idealizou e implementou o Projeto Recicle Milhões de Vidas como forma de promover educação ambiental e captar recursos para atividades sociais a partir da reciclagem de lixo.

O Projeto Recicle Milhões de Vidas tem caráter ambiental e social, uma vez que objetiva promover a conscientização da população no que diz respeito à utilização dos recursos naturais (aplicação dos “3 Rs”: Reduzir, Reutilizar e Reciclar), incentivando mais especificamente a reciclagem de materiais (papel, papelão, metais, plásticos e vidros) gerando recursos financeiros que são repassados para outras associações sem fins lucrativos. Atualmente, contribui, com 6 entidades sem fins lucrativos: Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC), Associação para Crianças e Adolescentes com Tumor Cerebral (TUCCA), Sociedade Pestalozzi de São Paulo, Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE/SP), Aldeias Infantis SOS Brasil e Instituto General Motors.

Nos dois anos seguintes, o Projeto cresceu e ganhou corpo, tendo sido responsável pela reciclagem de 26 toneladas em 1998 e 386 toneladas em 1999, 446 toneladas em 2000 e 1407 toneladas em 2001 crescimento de 5.300% em relação ao primeiro ano. Devido a esta crescente aceitação e adesão por parte da população, decidiu-se, em abril de 2000, pela fundação do Instituto Recicle Milhões de Vidas, uma associação sem fins lucrativos que passou a promover e executar o Projeto Recicle Milhões de Vidas.

Para alcançar a sua missão, o Instituto Recicle Milhões de Vidas conta com uma equipe de profissionais e voluntários que promove a divulgação de conhecimentos relacionados à educação ambiental através de diversas atividades, dentre elas o planejamento e implantação de programas individualizados de coleta seletiva de lixo.

Desde o seu lançamento, o Projeto conta com a participação de empresas e escolas que já implantaram o programa de coleta seletiva em suas dependências ou são doadores de materiais recicláveis para o Instituto. Adicionalmente, conta com diversos postos de coleta seletiva espalhados pela cidade de São Paulo, sendo 30 postos do Corpo de Bombeiros e a sede da Igreja Universal do Reino de Deus. Por meio da Estação de Reciclagem Pão de Açúcar/Organics, o Instituto Recicle Milhões de Vidas recebe 50% das doações de materiais recicláveis que são transformadas em recursos financeiros para suas atividades. Até 2003 foram 4.009 toneladas de materiais encaminhadas para reciclagem.

Este volume de lixo reciclado é fruto do trabalho de conscientização da população com relação à melhor utilização dos recursos naturais, fundamental para o crescimento sustentável do planeta, e tem como principais benefícios a diminuição dos custos e riscos ambientais, a substituição das matérias-primas, a redução no uso de energia e de água, a redução na poluição da água e do ar e o repasse de recursos para entidades beneficiárias.

O crescimento da atuação do Instituto Recicle Milhões de Vidas deve-se a sua exposição na mídia impressa e eletrônica, o que tem gerado uma grande procura por informações sobre o assunto “reciclagem” e demonstrado o interesse da população de diversas partes do país em participar junto com o Instituto desta conscientização e apoio à transformação do lixo em moeda social.

Hoje, o Instituto Recicle Milhões de Vidas possui patrocinadores e parceiros como empresas de grande porte como a Fundação Filantrópica Safra, o Deutsche Bank – Banco Alemão, o Grupo Pão de Açúcar, a General Motors, a Veja Engenharia Ambiental, a Secretaria Estadual do Meio Ambiente, dentre outras, além da Todaba, que cuida do licenciamento da marca Recicle Milhões de Vidas.

Reconhecimentos

1o. Lugar na categoria Humanidade
Prêmio Ambiental Von Martius – Edição 2001
Câmara de Comércio e Indústria Brasil – Alemanha

3o. Lugar na categoria Comunidade
Prêmio CEMPRE – Edição 2001
Compromisso Empresarial para Reciclagem

VII Prêmio Nacional de Seguridade Social – Edição 2001
Instituto Cultural de Seguridade Social - ICSS

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